Nell’arco
dell’ultimo decennio il Web Marketing ha subito
strutturali cambiamenti : la rivoluzione del Web 2.0 ha modificato il
paradigma della comunicazione digitale e le logiche di promozione e vendita online percependo sempre più un
approccio Social e di relazione one-to-one con l’utente finale. Con l’avvento
dei blog e dell’utente Prosumer (producer-consumer) Il Network di affiliazione si è trasformato in un potente mezzo di
comunicazione per la promozione di prodotti e servizi.
Ma come funziona?
Chi può utilizzarlo? E per cosa?
Il Network di
affiliazione è una piattaforma d’intermediazione per far entrare in contatto
fra di loro Webmaster o Blogger (denominati publisher) con le società
(advertiser) che vogliono utilizzare il sistema reticolare del network per diffondere campagne display – di
comunicazione visuale – attraverso dei banner pubblicitari. Il valore ottenuto da questa triplice
collaborazione è quantificabile a livello di ROI per gli Advertiser e di vera
monetizzazione per i Publisher. Attraverso dei sistemi di tracciamento
affidabili, tecnicamente definiti Pixel
di tracciamento, messi a disposizione dalla piattaforma, tutte le campagne
display hanno la peculiarità di essere monitorate in tempo reale.
Il modello di
business varia dalla tipologia di campagna attivata dalla società advertiser e
possono essere campagne a: Cost per Click (CPC), Cost per Lead (CPL), Cost per Action (CPA).
Le campagne a
Cost per Lead o a Cost per Action sono quelle remunerate meglio perché portano
alla società advertiser una reale vendita o una reale acquisizione di un nuovo
utente. Il guadagno può partire da pochi euro fino a centinaia di euro per ogni
contatto o cliente portato. Per quanto riguarda le campagne a Cost per Click,
utilizzate molto nei decenni passati, lo scopo finale è aumentare la Brand
Awarness, ossia l’accrescimento della conoscenza della marca, della società promotrice della campagna e il
guadagno si aggira a pochi centesimi di euro per ogni click effettuato
dall’utente sul banner pubblicitario.
Come guadagnare
con un blog attraverso il Network di Affiliazione?
E’ consigliabile
inserire banner pubblicitari che siano attinenti al proprio blog quindi, ad
esempio, se trattate il tema delle automotive inserire pubblicità di auto o
servizi associati ad essi vi farà avere un guadagno maggiore e più veloce. Potete parlare del vostro “sponsor” inserendo
post ad hoc per valorizzare e contribuire alla generazione di Lead.
Secondo una
recente indagine 2013 promossa da IAB Italia e condotta da AdEx Benchmark il settore dell’ Online
Advertising è cresciuto nel 2012 di +11,5% pari a 24,3 miliardi di euro.
Entrando specificatamente nella fetta Display ADV la crescita ha toccato quasi
il 10% pari a 7,8 miliardi di euro, questo grazie a differenti fattori: le
campagne sono misurate e tracciate meglio, semplificazione dell’acquisto di
spazi pubblicitari attraverso piattaforme, come i Network di affiliazione,
portali per gestire e monitorare le campagne di comunicazione visuale.
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